盤(pán)點(diǎn)2015年熱門(mén)關(guān)鍵詞，你的品牌中幾槍?zhuān)?/h1>

文章出處：責(zé)任編輯：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2015-12-14 15:18【大 中 小】

春節(jié)快要到了，春運(yùn)的火車(chē)票早就開(kāi)搶了，我們的全年總結(jié)盤(pán)點(diǎn)也在悄悄開(kāi)始。回想今年都發(fā)生了些什么，有很多，而對(duì)于行業(yè)而言，今年的新趨勢(shì)不少，比如你每天閑聊的、看見(jiàn)的或進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)，比如你去商場(chǎng)或網(wǎng)上挑的“性冷淡”衣服，還比如你的手機(jī)里已經(jīng)炒過(guò)的或正在炒的股票，如果你是一位老板，說(shuō)不定正在進(jìn)行工業(yè)4.0的改進(jìn)，亦或是正在著手一項(xiàng)并購(gòu)、眾籌業(yè)務(wù)，就連品牌年年有的街拍都成了今年的趨勢(shì)

 

“性冷淡”

 

“性冷淡”，原本是形容人，但這里，則是衣服的Style。這類(lèi)風(fēng)格的服裝特征包括，顏色上，常用黑、白、灰；材質(zhì)上，多使用棉、麻、羊毛；設(shè)計(jì)方面，淡化品牌、高冷文藝、禁欲主義，極其簡(jiǎn)潔，忽略身體線條，與環(huán)境低調(diào)相容。

常見(jiàn)的“性冷淡”品牌有MUJI、COS、Uniqlo、Jil sander等。它們之間都有一個(gè)內(nèi)在聯(lián)系：文藝；它們都在推崇一種美學(xué)：極簡(jiǎn)美學(xué)。

為什么“性冷淡”品牌這樣紅？這大概和國(guó)內(nèi)逐漸流行的審美有很大關(guān)系。人們?cè)絹?lái)越多地提及極簡(jiǎn)，小眾文化逐漸在更大的范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)，曾經(jīng)被一小部分人所推崇的文藝審美成為大眾審美，而這些“性冷淡”品牌也引得無(wú)數(shù)文藝青年所追捧。

“上市”

 

今年4月份，歌力思在上海證券交易所成功上市，這標(biāo)志著歌力思成為2015年A股上海主板第一家女裝上市企業(yè)。上市掛牌當(dāng)日即以強(qiáng)勢(shì)漲幅直接封漲停板，股價(jià)由19.16元漲至27.59元，漲幅44%。這一事件預(yù)示了2015年A股市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅。

自歌力思上市之后，中國(guó)一大批服裝企業(yè)也在紛紛沖刺IPO市場(chǎng)。如今，“broadcast：播”、“DAZZLE地素”、“La Chapelle拉夏貝爾”這些為人熟知的女裝品牌，更是已經(jīng)進(jìn)入預(yù)披露流程。此外，還有寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾、安正時(shí)尚集團(tuán)、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝、廈門(mén)欣賀股份、比音勒芬服飾等企業(yè)也正排隊(duì)于IPO的門(mén)前。

加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的幾大有名公司都有望齊聚資本市場(chǎng)。

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”是李克強(qiáng)總理今年在政府工作報(bào)告中首次提出的概念。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是，“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

基于此，眾服裝品牌們都在尋求轉(zhuǎn)型，與以往O2O不同，這一次的O2O進(jìn)行了更進(jìn)一步的全渠道融合，線上線下全面打通，為消費(fèi)者提供更加便捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)；此外還廣泛使用眾籌模式融資、開(kāi)通移動(dòng)APP等。

比如美邦打造有范APP，報(bào)喜鳥(niǎo)完成工業(yè)4.0“智”造，互聯(lián)網(wǎng)思維下的服裝定制品牌等。“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)了消費(fèi)者的溝通模式，增強(qiáng)了互動(dòng)，它令服裝產(chǎn)業(yè)每一個(gè)模式都被重新定位。

 

Showroom

 

什么是Showroom？Showroom可以讓買(mǎi)手們直接觸摸、感知時(shí)裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并可以與設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流，進(jìn)而直接帶來(lái)訂單。它是確立整個(gè)商業(yè)購(gòu)買(mǎi)行為極為重要的渠道。

2015年，特別是現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)提及最熱的詞匯，Showroom絕對(duì)是其中一個(gè)。今年，Showroom如雨后春筍般在中國(guó)紛紛涌現(xiàn)，上海時(shí)裝周更是將“Mode Shanghai上海服裝服飾展”納入了官方日程，這一切都在傳遞Showroom在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度和熱度。

而在這些Showroom當(dāng)中，時(shí)堂、DFO、Project Crossover、Mi、試管/Tube、VDS、TUDOO等，它們中的大多數(shù)都以上海為根據(jù)地，部分在海外及中國(guó)一線城市擁有自己的展廳，全年運(yùn)營(yíng)。它們有的主打中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌，有的傾向于歐美、澳洲或某一國(guó)家的品牌，可以說(shuō)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)多樣化的需求，如今國(guó)內(nèi)Showroom的走勢(shì)也日趨專(zhuān)業(yè)與細(xì)分。

 

"運(yùn)動(dòng)"

如今，對(duì)于混跡時(shí)尚圈的人而言，不運(yùn)動(dòng)，便不好意思與人交流。運(yùn)動(dòng)，嫣然已經(jīng)成為時(shí)下的一種風(fēng)潮，并演變?yōu)橐环N時(shí)尚。也因此，運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)APP大受歡迎，一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也火了起來(lái)。品牌開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)系列，面料企業(yè)開(kāi)發(fā)功能性面料，老牌運(yùn)動(dòng)品牌拓展市場(chǎng)，新興運(yùn)動(dòng)品牌搶占市場(chǎng)，一直低迷的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，如今也業(yè)績(jī)大增。

比如，Nike、Adidas、Under Armour等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶占商機(jī)，搶灘女性、兒童等運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，或與體育機(jī)構(gòu)牽手合作。此外，諸多時(shí)尚品牌也涉足運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如Chanel、Tory Burch、DerekLam等品牌紛紛推出運(yùn)動(dòng)系列。而國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌也都齊回暖。

此外，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的回暖也少不了SoulCycle、TheMovement、Flywheel等眾運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)的推動(dòng)。

 

H5

　　H5，全稱(chēng)HTML5，是一種由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)起來(lái)的高級(jí)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，微信成為傳播H5頁(yè)面的最佳平臺(tái)。從用戶層面講，通過(guò)H5，我們可以實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)函、小游戲、品牌展示、抽獎(jiǎng)等內(nèi)容的傳播互動(dòng)；從營(yíng)銷(xiāo)層面講，H5可以實(shí)現(xiàn)更有效的轉(zhuǎn)化。

　　H5頁(yè)面有多種玩法，比如幻燈片式，可用它制作數(shù)據(jù)報(bào)告、頻繁上線的新品或功能、小型線下活動(dòng)邀請(qǐng)、活動(dòng)相冊(cè)等。再比如交互式動(dòng)畫(huà)，可將其應(yīng)用于新品發(fā)布、企業(yè)招聘、公關(guān)事件、中型或大型會(huì)議等。

　　但是一個(gè)好的H5頁(yè)面，如果沒(méi)有好的推廣，投入再大、制作再精美，也無(wú)法發(fā)揮其效用。H5常見(jiàn)的推廣方式有：微信公眾號(hào)的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣、KOL轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等。此外，還可以充分利用每一篇微信的“閱讀原文”，通過(guò)字體或者顏色的視覺(jué)跳躍引起讀者的關(guān)注。值得注意的是，我們不要長(zhǎng)期使用同一個(gè)格式，因?yàn)楫?dāng)用戶習(xí)慣了固定的格式之后會(huì)不自覺(jué)的忽略這些內(nèi)容。

 

定制市場(chǎng)

 

 

“定制”并非新概念，但今年卻尤其突出。2015資本市場(chǎng)的短暫繁榮使眾多大企業(yè)集團(tuán)或私募基金將投資并購(gòu)目標(biāo)紛紛轉(zhuǎn)向定制市場(chǎng)，原因在于消費(fèi)者需求日益追求個(gè)性化，對(duì)服裝品質(zhì)要求越來(lái)越高，而定制品牌本身也越來(lái)越將其經(jīng)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)結(jié)合，為消費(fèi)者量身定制帶來(lái)諸多便利。

比如，在今年5月份，互聯(lián)網(wǎng)定制公司埃沃裁縫獲得由君聯(lián)資本領(lǐng)投、IDG跟投的1.5億元B輪融資。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)開(kāi)始，就受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，尤其在今年“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，互聯(lián)網(wǎng)服裝定制就成為資本市場(chǎng)投資的熱點(diǎn)。

 

“智”造

 

7月份，報(bào)喜鳥(niǎo)在溫州舉行了一場(chǎng)盛大的“智能制造暨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”新聞發(fā)布會(huì)，宣告了其由自動(dòng)化制造走向智能化制造、率先實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0的榮耀，它將工業(yè)化和信息化深度融合，極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)在制造和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)利用。轉(zhuǎn)型之后，報(bào)喜鳥(niǎo)代理品牌群計(jì)劃達(dá)到1000家網(wǎng)點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)個(gè)性化定制，下單15天收到定制服飾；智能化生產(chǎn)讓一人一天平均加工2.5件；此外，打造“三個(gè)一工程”，發(fā)展多個(gè)1000家。

　　而近日，美邦服飾受定增相關(guān)議案通過(guò)的公告影響，股價(jià)一路飆漲，開(kāi)盤(pán)20分鐘漲停。據(jù)悉，美邦此次定增擬募集資金的42億元中，其中有25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建。

 

人民幣貶值

 

8月份，央行宣布了一個(gè)重大消息：人民幣貶值。中國(guó)全行業(yè)經(jīng)濟(jì)受到波及，服裝行業(yè)亦然。

人民幣為什么會(huì)貶值？據(jù)了解有四個(gè)方面原因，一是中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)比例居高不下，二是在過(guò)去一年里，歐元相對(duì)于人民幣平均貶值20%，三是人民幣此前一直與美元掛鉤，而過(guò)去一年美元指數(shù)上漲將近20%，使得人民幣也跟隨美元對(duì)其他貨幣被動(dòng)升值，這一原因也直接帶動(dòng)了第四個(gè)原因，出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，再不貶值，撐不下去了。

人民幣貶值為出口企業(yè)、跨境電商、海淘代購(gòu)一族都帶來(lái)了極大的好處，但對(duì)于歐美奢侈品集團(tuán)，則無(wú)異于雪上加霜。

 

“結(jié)洋親"

 

所謂“結(jié)洋親”是指，中國(guó)本土服裝零售商加速布局國(guó)外品牌，這類(lèi)企業(yè)多為國(guó)內(nèi)上市公司，而并購(gòu)的對(duì)象，也多為國(guó)外高端品牌。

近日，深圳女裝歌力思斥資1118萬(wàn)歐元（約8406萬(wàn)人民幣）的價(jià)格全資收購(gòu)東明國(guó)際投資(香港)有限公司，歌力思擁有Laurèl在中國(guó)大陸的所有權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)，包括對(duì)該品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)立設(shè)計(jì)、定價(jià)和生產(chǎn)權(quán)，公司可以有選擇的受讓目前在中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)營(yíng)的Laurèl專(zhuān)賣(mài)店。

而此前，還有廣州卡奴迪路服飾以4068萬(wàn)歐元收購(gòu)比利時(shí)設(shè)計(jì)師DirkBikkembergs的同名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌51%的股份，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾牽手法國(guó)高級(jí)定制品牌AlexisMabille，瑪絲菲爾收購(gòu)意大利首屈一指的成衣品牌Krizia等。

 

 

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